搜索引擎优化（SEO）是通过搜索引擎的自然（未付费）排名将目标流量引入网站的过程。SEO 的目标是使您的网站在与您的业务相关的查询——称为关键词——的搜索结果中排名更高。
因为排名更高可以为您的网站带来更多流量。这可以为您的业务带来更多转化（如销售或用户注册）。
SEO 涉及您网站的技术方面和内容特定的最佳实践。为了让像 搜索引擎 这样的工具更容易找到和理解您的内容，并提供更好的用户体验。
与 SEO 相关的常见任务包括创建高质量内容、围绕特定关键词优化内容以及建立反向链接。
为特定关键词排名的主要好处是您可以每个月为您的网站获得“免费”流量。
本指南涵盖：
- 为什么 SEO 很重要
- SEO 是如何工作的
- 使用哪些类型的 SEO 以获得更高的可见性
为什么 SEO 很重要？
简而言之：搜索是一个巨大的流量来源。
这对所有行业的企业主都是正确的。但这对我们自己的网站也是正确的。
正如您所见，超过 78%的 Backlinko 流量来自自然搜索。
让我们用另一个例子来说明 SEO 的重要性：
假设你经营一家派对用品公司。根据 Semrush 的关键词概述工具，每个月在美国有 33K 人搜索“派对用品”。
考虑到谷歌的第一个结果获得了大约 27.6%的所有点击，如果你在顶部出现，每个月将有超过 9,000 个潜在访客访问你的网站。对于一个搜索词。
您还可以查看如果该关键词在其潜在的最高位置排名，可能为您的域名生成的估计流量。潜在流量指标让您根据 PKD%、域名的权威分数、潜在域名位置、估计流量值和 SERP 上的竞争对手查看流量估计。
但让我们量化一下：那些访客值多少钱？
该搜索短语的平均广告主每次点击花费约 1 美元（关键词概述工具提供此数据）。
这意味着那 9,000 名访客大约值$9,000 每月。你可以通过 SEO“免费”获得这些访客（这仍然需要时间——有时也需要金钱）。
这仅仅是针对那个搜索短语。如果您的网站对搜索引擎友好，那么您可以针对数百（有时甚至数千）个不同的关键词进行排名。只需一篇内容。
但真正的价值在于这些搜索流量对你的业务能带来什么。如果你能将 1%的访客转化为客户，而你的平均订单价值是 50 美元，那么你每个月可以从那一篇文章中获得 4500 美元的潜在收入。
自然搜索结果与付费搜索结果
搜索引擎结果页面分为两个不同的部分：自然结果和付费结果。
自然搜索结果是未付费的。搜索引擎根据数百个不同的排名因素对自然搜索结果进行排名。
但一般来说，谷歌认为自然搜索结果是关于该主题的最相关、最可信和最权威的网站或网页。
付费搜索结果是出现在自然结果上方或下方的广告。
付费广告与自然排名完全独立。它们的排名方式完全不同，在本指南中我们将不讨论付费广告。
当我们谈论 SEO 时，我们是在谈论如何让您的网站在自然搜索结果中排名更高。
SEO 与 SEM
SEO 专注于通过网站优化获取来自自然搜索结果的流量。搜索引擎营销（SEM）结合了 SEO 和付费搜索营销，以从搜索引擎生成流量。
有关此主题的更多信息，请查看我们关于SEO 和 SEM 之间关键区别的指南。
搜索引擎是如何工作的
你是如何得到这个结果的？你很可能输入了“what is SEO”或类似的搜索词。然后搜索引擎完成了其余的工作。
当你在谷歌（或任何其他搜索引擎）中搜索某个内容时，一个算法实时工作，为你提供该搜索引擎认为的“最佳”结果。
具体来说，Google 扫描其“数千亿”页面的索引，以找到一组最佳回答您搜索结果的内容。
谷歌如何确定“最佳”结果？
谷歌对其确切的排名指标（也称为排名因素）仍然保持神秘。但我们确实有一些关于谷歌如何发现和评估内容的信息。
爬虫（或机器人）用于收集互联网上可用的信息。通过使用网站导航菜单，以及阅读内部和外部链接，机器人开始理解页面的上下文。当然，页面上的文字、图像和其他数据也帮助搜索引擎理解它们的内容。
在谷歌爬取页面后，各种过程（如渲染）和标准决定内容是否应添加到谷歌的索引（或数据库）中。
从那里，排名因素开始发挥作用，帮助谷歌确定内容在搜索结果中是否以及应该排名在哪里。这是该过程的一个相对简化的版本，但它是对幕后发生情况的一个大致准确的描述。
尽管谷歌并未公开其算法的内部工作原理，但根据已提交的专利和谷歌的声明，我们知道网站和网页的排名是基于以下因素：
相关性
如果你搜索“巧克力碎片饼干食谱”，你不想看到关于卡车轮胎的网页。
搜索相关性是指搜索查询与预期搜索结果之间的关系。具有准确和相关结果的网站通常在目标关键词中排名最高。
然而，谷歌并不仅仅将“最相关的页面排在最上面”。这是因为每个搜索词都有成千上万（甚至数百万）相关页面。
因此，谷歌需要使用其他因素来帮助其决定是否以及在何处对内容进行排名。
权威
权威性是描述一个网站在搜索结果中排名潜力的一种方式。有很多第三方指标试图提供一种直接衡量网站权威性的方法。
问题是：谷歌如何知道一个页面是否具有权威性？
最准确的答案是，我们并不知道谷歌究竟是如何确定这一点的。或者他们是否根本确定任何具体的“权威”指标。
但我们确实知道，Google 使用链接来查找和理解内容。
具体来说，Google 表示他们会考虑来自“知名网站”的链接。知名的具体含义我们无法确定。但这可能意味着与目标网站相关，并且在其自身领域内受欢迎。
来自其他页面的链接被称为“backlinks。”
一般来说，一个页面获得的高质量链接越多，它的权威性就越高，排名也会越高。
在本指南的后面，我们将讨论如何获得更多的反向链接。
有用性
内容可以是相关和权威的。但如果它没有用，谷歌就不想将该内容置于搜索结果的顶部。
有用性是指向网站访客提供引人入胜、相关且有价值的信息。内容可以写得很好且没有错误。但如果它不能帮助用户实现他们想要的目标，那么它就不符合搜索意图。
例如，假设你搜索“Paleo Diet”。
您点击的第一个结果（结果 A）是由世界顶尖的古饮食专家撰写的。由于该页面上有大量优质内容，许多人都链接到了它。
但内容完全没有组织，而且充满了大多数人无法理解的行话。
将其与另一个结果（结果 B）进行对比。
这篇文章是由一个相对新手写的，关于古饮食法。而他们的网站几乎没有那么多指向它的链接。
但他们的内容被组织成不同的部分。而且它的写作方式让任何人都能理解。
好吧，那页面对用户和搜索引擎来说可能看起来更有用。尽管结果 B 的权威性不如结果 A（由于缺乏反向链接），但它在谷歌中仍然可以表现良好。
（事实上，它甚至可能排名高于结果 A。）
谷歌可能部分基于用户体验信号来衡量有用性。
换句话说：用户如何与搜索结果互动。如果谷歌看到人们真的喜欢某个特定的搜索结果（即，它获得了很多点击），它可能会获得排名提升。
还有许多其他因素会影响页面在搜索结果中的排名。但如果您的内容与目标 搜索词 相关，具有权威性，并满足搜索意图，那么您就满足了一些重要条件。
让我们通过查看三种主要的 SEO 类型，来看看搜索引擎优化如何帮助您做到这一点。
SEO 的类型
SEO 的三种主要类型是：
- 页面 SEO
- 技术 SEO
- 站外 SEO
还有其他类型，比如本地 SEO 和视频 SEO。但我们将在下面详细介绍三种主要类型。
1. 页面内 SEO
页面 SEO 涉及优化您网站的内容以便于搜索引擎和用户。它还涉及为您希望展示的搜索短语创建相关、详细和有用的内容。
它涵盖了添加有价值的内部链接和有用的图像等任务。但让我们从关键词优化开始。
在您的内容中使用关键词
谷歌扫描您的页面，并会在各个地方找到特定的单词和短语，我们称之为关键词。这有助于它理解内容的主题。
当谷歌一次又一次地看到相同的词时，它会说：“这个页面一定是关于这个关键词的！”
这就是为什么在页面上使用目标关键词很重要。不要过度使用，每个页面上使用关键词 100 次。这被称为关键词堆砌，可能会导致您的网站受到惩罚。
还要确保在内容中使用目标关键词的同义词和变体。
这可以帮助您的单页在数十个不同的关键词上排名。
因为我在标题标签和整个内容中包含了我的关键词，所以我在该术语中排名第一并不奇怪：
但我还包括了我的关键词的许多变体，以及被称为LSI 关键词的内容。
(LSI 关键词基本上是与我的主要关键词密切相关的术语。)
例如，我在文章中包含了 LSI 关键词，如“outreach tools”和“backlink analysis”：
不确定要针对哪些关键词和变体？在 Semrush 的 Keyword Magic 工具中输入与您的业务相关的广泛术语，以找到数千个创意。
注意： 免费的 Semrush 账户每天可以使用该工具最多 10 次。或者，您可以使用此链接访问 Semrush Pro 订阅的 14 天试用。
另一个包含目标关键词的地方是你的标题标签。这可能会影响你的页面在搜索结果中的排名。
这样考虑一下：
您的标题标签总结了您的页面内容。当您在标题标签中使用关键词时，它告诉谷歌您的页面与该关键词相关。
我该页面的目标关键词是“SEO Tips”。
这就是我确保在我的标题标签中包含那个确切关键词的原因：
最后，还要在您的网址中包含关键词。虽然这不是一个主要的排名因素，但优化过的、合乎逻辑的网址可以帮助 Google（和用户）理解您的页面内容。
问题是：
您应该回去更改现有的 URL 吗？
这显然取决于你。但我通常建议人们保持现有的 URL 不变——即使它们并不理想。因为更改你的 URL 可能会对你的排名产生很大影响。
相反，只需专注于为您发布的未来页面创建 SEO 友好的 URL。
但如果您决定优化旧的 URL，请确保将旧页面 301 重定向 到新的 URL。
优化您的元描述以获取点击量
您的元描述从排名的角度来看并不是特别重要。
那么你为什么要费心去创建描述呢？
因为人们使用你的描述来判断是否点击你的结果。
例如，查看我网站上一个重要页面的描述：
看看我是如何真正销售我的内容的？那个诱人的描述帮助“窃取”了来自排名在我之上的网站的点击。这（显然）为我的网站带来了更多流量。
还要在描述中使用你的主要关键词。虽然这不一定会影响你的排名，但当有人搜索该术语时，谷歌通常会加粗或突出显示你的关键词。
这有助于您的网站在搜索结果中更加突出。
额外提示：如果您的网站使用 WordPress，我强烈推荐使用Yoast SEO 插件。
Yoast 使您可以轻松设置页面的标题和描述标签。
优化您的图片
与基于文本的文章不同，搜索引擎很难理解图像中的内容。
（尽管他们在这方面不断进步。）
因此，他们依赖于图像的文件名、替代文本和标题等方面来帮助他们理解图像实际包含的内容。
以下是优化图像的方法：
首先，为您的图片命名一个描述性的文件名。例如，查看一下我们的一份指南收到的评论数量的截图：
我们使用的文件名是：mobile-seo-guide-comments.png。
简单。
接下来，使用描述您图像的图像替代文本：
最后，为你的图片添加一个标题。我不会太在意这一步。我通常只是把我的替代文本复制粘贴到这里。
创造出色的用户体验
您可以拥有一个看似针对搜索引擎进行了良好优化的网页。
但如果它看起来像这样呢？
它不会排名很久。而且用户不太可能停留在这里（更不用说从你这里购买了）。
尽管用户体验（UX）是主观的，但它确实会影响你的 SEO。良好的用户体验是Google 的排名系统旨在奖励的。
毕竟，如果你的网站难以使用，人们就不会在上面花太多时间。也不会与他人分享。或者在上面花钱。
以下是提供良好用户体验的几种方法：
- 使用简短的句子和段落使您的内容易于阅读
- 包含有用的视觉元素以打破冗长的文本段落，并为用户提供更多上下文
- 实施逻辑导航菜单 以便用户（和搜索引擎）能够轻松浏览您的网站
- 确保您的网站在桌面和移动设备上都能良好运行（更多内容将在下一节中介绍）
2. 技术 SEO
技术 SEO 的主要目标是确保搜索引擎能够轻松找到、爬取和索引您网站上的所有页面。
如果谷歌无法轻松做到这些，它将很难为相关搜索词对您的内容进行排名。
而差的排名意味着差的流量。
所以让我们来看看一些技术 SEO 的关键方面，这些方面可以帮助提高您网站的性能。
创建有用的网站架构并利用内部链接
当您的网站是全新的，仅有 5 个页面时，网站架构并不是那么重要。
但是当你的网站增长到数百甚至数千个页面时，网站架构的设置可以产生很大的影响。
首先，您想要创建一个有组织的结构（也称为“层次结构”），将您的页面组织成类别。
然后，您希望将内部链接指向您网站上的高优先级页面。（尽管理想情况下，您应该有内部链接指向您所有的页面。）
专业提示： 在内部链接时，使用富含关键词的锚文本。
所以如果你链接到你网站上关于冷萃咖啡的页面，不要使用像“点击这里”这样的锚文本。相反，确保你的锚文本包含一个关键词，比如“这本冷萃咖啡指南”。
优化移动端
移动优化 从早期 SEO 中的“可有可无”变成了“绝对必要”。
出于两个原因：
- Google 采用移动优先索引的方法（这意味着您网站的移动版本是 Google 用于排名的“主要”版本）
- 超过 60%的所有流量来自移动设备
如果您已在 Google Search Console 中验证了您的网站，您可以在核心网页指标报告中查看您的网站是否存在任何移动可用性问题。
Google 的核心网页指标是一组用于评估页面加载速度、对用户交互的响应能力以及加载时布局变化程度的指标。这些指标适用于移动设备和桌面设备。
您可以在我们的核心网页指标指南中找到更多信息。但本质上：您希望通过它们为桌面和移动用户提供出色的用户体验。
如果您发现您的网站不适合移动设备，那么这是一个应该优先处理的问题。以下是一些快速提高移动友好性的方式：
- 使用响应式设计 以确保在不同屏幕尺寸上所有内容都能正确显示和运行
- 不要使用侵入式弹窗或广告，因为这些会提供糟糕的体验——尤其是在移动设备上
- 为移动设备使用适当的字体大小以提高可读性
- 让你所有的按钮和菜单都易于点击，不仅仅是点击
测量和优化页面速度
一个加载缓慢的网站不仅让用户感到烦恼，还会伤害你的 SEO。
谷歌自2018年以来将页面速度作为移动和桌面设备的排名因素。
幸运的是，谷歌不会让你猜测你的网站是否慢。你可以使用谷歌的PageSpeed Insights 工具检查你的网站速度。
它不仅为您的页面提供 0-100 的性能评分……
…但有一长串可以加快进程的事情。
正如你所看到的，我们还有一些工作要做。
注意：根据您获得的建议，您可能能够通过一些 WordPress 插件来提高您网站的加载速度。如果不行，您可能需要开发人员来调整您网站的 HTML。
设置 HTTPS
谷歌给使用 HTTPS 的安全网站在搜索结果中带来了一定的优势。
事实上，根据 Mozcast，99.4%的首页结果是通过 HTTPS 加密保障的。
当你访问一个不安全的网站时，浏览器通常会显示警告。
所以如果你的网站不安全，我建议尽快设置好。
迁移到 HTTPS 的唯一问题是您的页面突然有了不同的 URL。因此，确保您的页面都重定向到正确的 URL 是非常重要的。
（理想情况下，您应该在首次启动网站时设置 HTTPS。）
3. 页面外 SEO
站外 SEO 是指您在网站外部采用的策略。
这些可以包括：
- 链接建设
- 本地 SEO策略
- 社交媒体营销
- 数字公关
但通常被认为是最重要的离页 SEO 方面是链接建设。因此我们现在将重点关注这一点。
链接是搜索引擎优化中极其重要的一部分。这一点在短期内不太可能改变。
考虑到这一点，以下是关于 SEO 链接建设的快速入门指南。
专注于高质量的反向链接
并非所有链接都是平等的。
具体来说，来自受信任的权威网站的链接可以比来自小型低权威网站的链接传递更多的权威性给您的网站。
我们从之前讨论 SEO 重要性的内容中知道，权威性可以对您网站的排名产生重大影响。
显然，您希望从高权威网站获得链接。唯一的问题是，这些链接极其难以获得。
您可以使用我们的免费网站权威检查工具来评估任何网站的权威性。
具有较高 Authority Score 的网站通常是获取优质反向链接的优秀候选者。但您还需要考虑目标域名与您网站的相关性。
旨在从相关网站建立链接
来自与你的网站相关的网站的链接可能会传递比来自其他不相关行业的网站的链接更多的 SEO 价值。
毕竟，如果指向您的烘焙网站的大多数链接来自视频游戏博客，这看起来就很不自然。
注意：从不相关的网站获取一些链接是完全可以的。但如果这些链接占据了你链接配置文件的大部分，你可能会遇到问题。
例如，这是我网站的一个来自 Moz 的链接：
Moz 涉及 SEO。我的网站也与 SEO 相关。对谷歌来说，这是来自一个超级相关网站的链接。
话虽如此：
“相关”并不一定意味着该网站必须完全符合您的主题。
例如，前一段时间我从这个关于网页设计的网站获得了链接。
尽管“网页设计”与“SEO”并不完全相同，但它们仍然相关。因此，该链接仍然算作一个相关的反向链接。
您可以使用像 Semrush 的 反向链接分析 工具检查您当前的反向链接概况。
但是你如何让其他人链接到你的网站呢？
实施成功的链接建设技巧
有无数的链接建设技巧，但我推荐几种最适合初学者的技巧。
首先，摩天大楼技术。
因为这大大减少了创作博客作者和记者可能会链接的内容时的猜测。
这并不是说这个过程很简单。远非如此。事实上，这种方法需要大量的努力。
但我推荐从这里开始的原因是，Skyscraper 内容相对容易创建和推广。
事实上，前一段时间，我获得了1.7K links到一篇 ONE Skyscraper 文章：
作为一种搜索营销策略，客座发布颇具争议。
这就是因为客座博客很容易从一种合法的获取流量和曝光的方式变成一种垃圾邮件式的方法。
但如果做得正确，客座发布可以成为为您的网站获取一些早期链接和曝光的有用方式，同时也为链接网站贡献价值。
因此，以下是一些在开始客座发布时需要记住的提示：
- 仅在相关网站上发布客座文章。在不相关的网站上发布大量客座文章对搜索引擎来说是一个巨大的警告信号。
- 在链接中避免使用富含关键词的锚文本。相反，使用品牌名称作为锚文本的链接（例如：Backlinko），并在可能/相关的情况下，理想地在客座文章中进行混合。
- 不要大规模进行客座发布。来自客座发布的反向链接应该只占你链接配置文件的一小部分，否则可能显得不自然。
最后，创建可链接的资产。
“Linkable Asset”是一个统称，指的是人们乐意链接的任何内容。
（有时称为链接诱饵。）
这远远超出了创建“优秀内容”。
这是因为外面已经有太多“优秀内容”了。而发布另一篇“建立品牌的 10 个技巧”文章并不会促使任何人链接到你。
相反，您可以创建专门设计用于获取链接的内容。
以下是您可以创建的一些可链接资产的示例：
- 行业研究
- 揭穿神话的文章
- 视觉指南或资源
- 免费工具
- 精心策划的技巧、示例或资源列表
如何开始通过 SEO 提升您的网站成长
遵循上述指导将使您作为 SEO 初学者有一个良好的开端。但这远不止于简单地理解类型和 搜索引擎的工作原理。
以下是一些资源，可以帮助您最大化您的 SEO 影响：
- 如何进行关键词研究: 了解如何使用各种不同的方法和工具找到相关的目标关键词。
- 如何创建 SEO 内容: 了解创建高排名并为您的网站带来优质流量的内容所需的条件。
- 掌握 Google Analytics: 通过我们的终极 Google Analytics 指南，学习如何衡量您的 SEO 结果。
